Idee Banali, Imprese Innovative

Per molti giovani adesso è arrivato il tempo non di cercare lavoro, ma di crearselo. Ma spesso si è bloccati: cosa si può inventare? “Hanno già creato tutto”. “Io non so fare niente di particolare”. Invece la storia mostra come moltissime aziende siano nate da idee quasi banali, bisogni concreti, intuizioni geniali, ma apparentemente scontate. Questo significa che la creatività e l’imprenditoria italiana sono vive, basta cogliere l’intuizione al volo. Molte aziende americane sono nate nei garage di famiglia. Basti pensare a Google, Mattel, HP, Apple, Harley Davidson ecc. Ma come sono nate le aziende di casa nostra? Vediamo 5 esempi:

Mario Moretti Polegato porta tranquillamente avanti l’azienda vinicola di famiglia. Un giorno, mentre fa jogging negli USA, si è fa una domanda semplicissima: “perché le mie scarpe da corsa non fanno respirare il piede?”. Inizialmente buca le suole con un coltellino svizzero e, tornato in Italia, non dimentica l’idea, anzi decide di intraprendere una nuova avventura imprenditoriale, creando così Geox, “la scarpa che respira”, con solo cinque ragazzi neolaureati come dipendenti. In questo modo Polegato è diventato il settimo uomo più ricco d’Italia e ha creato una rete di 1150 negozi monomarca, circa 11.000 punti vendita multimarca ed è presente in 103 Paesi.

Nel 1943 Kenneth Jacuzzi, figlio di Candido, immigrato italiano in California e cofondatore della Jacuzzi Bros., sviluppa una grave forma di artrite reumatoide. Il padre, notando che le sessioni idroterapiche in ospedale contribuiscono ad alleviare le pene del ragazzo, realizza la prima pompa ad immersione che sintetizza gli effetti curativi dell’idroterapia, consentendo così a Kenneth di proseguire con i trattamenti idroterapici nella propria abitazione. Il progetto di Candido viene rielaborato dal nipote Roy, che progetta una vasca con bocchette integrate e un sistema idromassaggiante. La base di ogni modello Jacuzzi. Ormai è sinonimo di lusso in tutto il mondo.

Negli anni Trenta del Novecento, Oreste Zanatta avvia a Montebelluna la sua attività calzaturiera artigianale. I figli Giancarlo e Ambrosiano la trasformano in un’impresa produttrice di scarponi da lavoro e da montagna. Nasce così il calzaturificio “Tecnica”. E Giancarlo si inventa il “Moon Boot”: vedendo Neil Armstrong che posa il piede sulla Luna, si immagina questa scarpa, così diversa da ogni altra, sulla neve. Inventa una scarpa comoda, leggera, ambidestra, ma soprattutto mai vista prima e riempie così un vuoto: il doposcì non esisteva. Dal 1970 ad oggi ne sono stati venduti oltre 22 milioni di paia e nel 2000 il Louvre di Parigi lo ha scelto come uno dei 100 oggetti che contraddistinguono il design del ventesimo secolo.

Fino a metà Novecento, il gelato rendeva spesso il cono fradicio e molle. Un gelataio di Napoli, Spica, inventa il rivestimento interno grazie all’elaborazione di un processo in cui l’interno del wafer viene isolato dal gelato grazie ad uno strato di olio, zucchero e cioccolato. Inizialmente non è un grande successo, ma la Unilever compra il brevetto e inizia la commercializzazione del prodotto in tutto il mondo con il marchio Algida. Ora Cornetto è uno dei gelati più amati al mondo.

Nel 2005 il designer pesarese Marco Morosini aveva finito la realizzazione di un libro di fotografie sui bagnini della Riviera adriatica. Per realizzare la copertina aveva bisogno di qualcosa che “sapesse di mare” e gli viene in mente il tessuto dei lettini da mare. In un’azienda rimane folgorato dalla qualità del tessuto dei lettini e dai colori che la salsedine e il sole non riescono a rovinare. Con questo tessuto pensava di fare dei quadri e vendere nel bookshop del Museo oggetti realizzati con lo stesso materiale. Invece capisce che l’idea innovativa è la seconda e inizia a disegnare borse e accessori. Gli imprenditori non gli danno credito perché guardavano questi oggetti di design “solo come borse”. E lui si inventa anche imprenditore. Sono tutti pezzi dai mille colori, non “made in Italy” ma “fatti a Rimini”.

Photo credit: Adriano Agulló / Foter / CC BY