Sabato 15 febbraio è stato inaugurato il primo Apple Store brasiliano all’interno del centro commerciale Village Mall, nel famoso quartiere di Barra da Tijuca a Rio de Janeiro. Il Brasile rappresenta il quindicesimo Paese dove Apple ha deciso di operare con i propri negozi fisici. Già dal venerdì sera, come ormai consuetudine per ogni evento che porti firma Apple, 163 persone erano accampate davanti all’ingresso dello store in attesa dell’apertura. La folla prevista non avrebbe dovuto superare le 1500 presenze, ma in realtà le porte del nuovo Apple Store brasiliano sono state varcate da ben 1700 persone, chi per aggiudicarsi i gadget distribuiti durante l’inaugurazione, chi per acquistare un cimelio da tenere come ricordo e chi per il semplice fatto di poter dire “io c’ero”.
Le nuove aperture di Apple hanno da sempre destato grande euforia e clamore, presentandosi come dei veri e propri show in cui i protagonisti non sono tanto i prodotti venduti, ma le persone che li vogliono acquistare. I dipendenti Apple sono addestrati a preparare la folla al grande evento ponendosi davanti all’ingresso dello store e incitando standing ovation, hola di gruppo e a far sentire la folla come parte di una grande famiglia in attesa trepidante del “nuovo arrivato” in casa. Dall’altro lato i fan sono portati ad accogliere e osannare lo staff dello store.