In alcuni casi si cerca di bruciare le tappe cercando una repentina crescita della notorietà della marca anche se non debitamente sostenuta da una valida brand equity. Ma una domanda sorge spontanea: aumenta la notorietà del committente o del personaggio?
Un rischio a cui le aziende vanno incontro è quello portare più notorietà al personaggio che al brand. Chi di voi ricorda ad esempio il marchio sponsorizzato dalla bellissima Julia Roberts in questo video?