Sapere quanto si viene pagati per una prestazione è fondamentale, ma sapere chi paga la prestazione richiesta – e, di conseguenza, avere un’idea, seppure vaga, della provenienza dei soldi che si andranno a intascare – è altrettanto importante. Soprattutto se si ha un’immagine pubblica forte, e ancora di più se questa immagine la si utilizza per veicolare al pubblico messaggi precisi.
Prendiamo Sting, per esempio. L’ex leader dei Police è un ambientalista militante da oltre vent’anni, cioè da quando – nel 1989 – il cantante e polistrumentista fondò, insieme alla moglie Trudie Styler e ad altri due soci – il Rainforest Foundation Fund, ente non governativo impegnato nella salvaguardia delle foreste pluviali e delle popolazioni indigene che le abitano. Un vero baluardo della crescita sostenibile, insomma, che mai avremmo pensato potesse mettersi a libro paga di uno dei petrolieri più potenti sul (complesso) panorama ex sovietico. Eppure è successo.