Anche perché dai dati di eMarketer dell'anno scorso emerge che Microsoft ha solamente il 2.45% di share del mercato del global display advertising. Inutile dire che le quote maggiori se le aggiudicano Google e Facebook (rispettivamente 31.92% e 5.82%). Un'altra possibile spiegazione potrebbe essere un ripensamento dell'advertising come strumento della comunicazione integrata d'impresa basata sull'intero portfolio e sull'affermazione di corporate identity.
Un'ultima indiscrezione vuole che il prossimo focus dell'advertising sarà sulla produzione di contenuti per il portale web MSN con il motore di ricerca Bing. Una prova che avvalora quest'ultima ipotesi è il ritorno di un veterano del team MSN, Bob Bejan, ritornato proprio per il dipartimento di vendite in advertising per il Nord America. Resteranno da vedere le decisioni strategiche del colosso dei software, e rimarranno da contare le teste che cadranno all'interno dei diversi dipartimenti aziendali.