Tuttavia non sono pochi coloro che disapprovano tali azioni, veri e propri esperimenti sociali che finiscono nel mirino della critica. I contenuti, immersi in un flusso inarrestabile, possono essere manipolati in modo da garantire una sorta di visualizzazione guidata. Dati all’apparenza casuali possono non esserlo, e le nostre decisioni future spesso ne risentono.
La fronda di persone che si informa esclusivamente sui social network è in crescita, il bacino d’utenza s’ingrossa continuamente: incanalare un contenuto negativo o positivo sta diventando piuttosto semplice ed i politici sono sempre più attenti a riconoscere le potenzialità dei sistemi. Lanciarsi in campagne di fidelizzazione sui social network sarà centrale anche per le prossime elezioni americane, dove i partiti politici raccolgono finanziamenti anche tramite tali canali.
Se nei paesi anglosassoni gli studi sono più approfonditi è innegabile che anche in Italia l’attenzione è cresciuta. La forte presenza sul web non è comunque di per sé sinonimo di successo, come abbiamo potuto constatare la complessità è decisamente maggiore. La spinta alla partecipazione è stata un primo passo che ha portato i social network nell’agone politico, nell’era dei Big Data la loro interpretazione sarà un punto dirimente nell’analisi delle elezioni.