Capire le città e il loro avvicendamento demografico è un fattore chiave per raggiungere i consumatori urbani e prepararsi alle sfide che arriveranno dall'aumento della domanda dei fattori naturali (come acqua ed energia). Si stima che circa un miliardo di persone entrerà nella classe consumatrice mondiale.
Lo studio ha portato alla luce dati particolarmente interessanti: attualmente circa 600 città stanno contribuendo al PIL globale, e generaranno circa il 65% della crescita economica mondiale entro il 2025. In particolare 440 di queste città sono situate nelle zone di economie emergenti, e proprio queste saranno responsabili di circa la metà della crescita totale.