Ma i processi alle intenzioni contano poco, ciò che conta sono i risultati e Aerie di risultati ne ha ottenuti a sufficienza. Il trimestre successivo all’annuncio, le vendite della compagnia hanno visto un incremento del 9%, fino a 13% nei mesi successivi. I social hanno sicuramente aiutato: con l’hashtag #aeriereal donne normali hanno potuto condividere le loro immagini con indosso prodotti Aerie. E le immagini di queste bellissime donne hanno fatto il giro del mondo. Quale migliore immagine per un brand di quella di una donna che si sente sicura di se stessa indossando un capo firmato Aerie?
Sicuramente anche lo shopping online ha avuto un miglioramento. Quante volte capita di pensare che un costume è bellissimo indosso a “lei”, lei perfetta, lei modella, lei ritoccata. Ma che effetto fa su una come me? Una normale che vuole apparire bella nella realtà e non soltanto in foto? La strategia funziona sotto ogni punto di vista. Tanto che diverse aziende italiane hanno deciso di adottare la medesima strategia, ci auguriamo con gli stessi risultati.